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565 垂死挣扎(1 / 2)

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四月第三周,“鬼哭神嚎”在三千三百三十间院线上映,延续了此前两周的预热狂潮。但人们的焦点却不再“鬼哭神嚎”身上,准确来说,是无法集中在“鬼哭神嚎”身上,“撒哈拉骑兵”再一次抢占了人们的视线。

这部电影作品在首映周末遭遇了票房滑铁卢,仅仅一千五百万美元的周末票房几乎已经提前宣判了死刑,但显然其发行公司并没有放弃希望。

“撒哈拉骑兵”发起了一项名为“寻找‘死亡之船’”的活动,简单来说就是一项寻宝活动,每到一个地点都可以寻找到一枚金币以及下一关的提示,总共十二个地点,最终指引向“死亡之船”的宝藏——这就是电影里的终极宝藏——任何一个找到了六枚金币或者以上的群众,都可以参与到宝藏的分享之中。

这项活动最为特别的地方就在于,每天发放的金币都是有限的,一天分为三个时间段,每个时间段各三枚金币,最终找到宝藏的得主只有一名。作为一项公关宣传活动,代替参与者有份的大规模宣传,取而代之的是限定发放,这不仅增加了宝藏的稀罕程度,同时也激发了人们的热情。

“限量版”,这个词总是可以让人们为之发狂。

“撒哈拉骑兵”一共在洛杉矶、西雅图、纽约、迈阿密、芝加哥、休斯顿等十五座城市发起了这项宣传活动,而活动的终极大奖则是三千美元,以及参与到“撒哈拉骑兵”现场宣传的机会。

这一活动被许多人都认为是“绝望之中的垂死挣扎”,毕竟“撒哈拉骑兵”首映周末的票房成绩着实太过糟糕,几乎是不可能回春了;但由于活动的设置着实特别,这也使得业内人士都纷纷给予了关注,好奇着如此方式到底能否带动观众热情,又能否拉动票房数据。

就连业内人士都如此,更何况是新闻媒体了,“撒哈拉骑兵”的第二波宣传活动引发了北美各大媒体的关注,从报纸到电视,从电台到网络,宣传活动铺天盖地地展开,甚至于抢走了“鬼哭神嚎”的风采。

从“罪恶之城”到“撒哈拉骑兵”,互联网时代的宣传手段越来越多样化,但到底能够发挥多少作用,就不得而知了。

本周“罪恶之城”倒是显得有些沉闷,兰斯周二亲自抵达了纽约,出席参观了纽约现代艺术博物馆的展览,并且与一小部分得奖者们展开了深度交流。这一活动在业内人士之间引起了不小的轰动,因为这已经脱离了单纯的电影宣传,进入了专业领域,甚至于脱离了电影形式,得到了现代艺术创作者们的瞩目。

周三晚上,混沌影业组织了一场艺术家的派对,五十多名得奖者悉数出席之外,还有许多当代艺术家、现代艺术家出席,此外还邀请了出版界、拍卖界的许多专业人士。这是一个真正的专业派对,没有记者,没有采访,更没有宣传。

正是因为如此,活动在媒体上的曝光率十分有限,记者们甚至没有办法拿到第一手资料,仅仅只是进行官方报道而已。这也使得“撒哈拉骑兵”抢尽风头。

“撒哈拉骑兵”的寻宝活动从十一号展开宣传,短短五天之内就已经遍布全美了,当周五正式展开时,着实引发了一阵轰动。仅仅在洛杉矶这一座城市,上午十点的第一批活动就吸引了超过八百名群众的参与,第一个地点被设置在了好莱坞大道的中/国剧院,不到十五分钟,三枚金币就被发现了,所有人都朝着下一关地点格罗夫购物村进发。

寻宝冒险活动并不新鲜,但是以城市为地图展开的活动,却着实难得,这让人们不由就联想起了CBS电视台的真人秀“极速前进”。

但理想是丰满的,现实是骨感的。活动很快就引发了混乱,情况正在逐渐失去控制,那些错过了上午十点第一个时间段的群众们,直接就忽略了中/国剧院,根据现有的提示,赶到下一个地点寻找金币;而随后中午十二点的时段又一次展开,这导致两个时段的参与者都混杂了起来,许多人直接忽略了程序,也忽略了时间段限制,不管不顾地将三枚金币挖掘出来,然后追求最终宝藏;更糟糕的是,下午三点第三个时段还没有来得及展开,热情参与的群众就已经将中/国剧院和格罗夫购物村包围,导致工作人员根本无法将金币放到隐藏位置。

更为糟糕的是,在寻找金币过程中,有人还发生了争执,乃至肢体冲突,严重影响了各个金币发放地点的正常经营,引发了各方面的担忧。不少人都怀疑,这个活动仅仅开始一天,就要立刻夭折了——显然,西洋镜影业没有把整个活动细则想清楚,导致了现在的失控局面。

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